filorga - szafa stalowa - pozycjonowanie - pozycjonowanie w mapach google - projektowanie stron - kredyty dla firm - telefonia - schody - Veronabuilding - pieniądze -

Zagadnienia te reguluje „Europejska konwencja o telewizji bez granic”. Dotyczą one np.22 : czasu trwania reklamy, który nie powinien przekraczać 15% dziennego czasu emisji; czasu filorga emisji spotów reklamowych w ciągu godziny, który nie powinien wynosić więcej niż 12 minut; reklamy oddziałującej na podświadomość i kryptoreklamy, które są zabronione; zakazu występowania szafa stalowa osób, które regularnie prezentują programy informacyjne, jak dzienniki czy magazyny aktualności; ograniczeń reklamy napojów alkoholowych, leków, wyrobów tytoniowych; reklamy adresowanej do dzieci, która powinna pozycjonowanie unikać wszystkiego, co mogłoby przynieść szkodę ich interesom. W UE występują także ograniczenia w przypadku

reklamy porównawczej, która jest zabroniona w Niemczech, Francji i pozycjonowanie w mapach google Włoszech, natomiast w pozostałych krajach Unii dozwolona z pewnymi ograniczeniami. Reklama alkoholu i papierosów również jest ograniczona. Przykładowo w Szwecji reklama alkoholu jest projektowanie stron zabroniona we wszystkich mediach (oprócz piwa klasy I), a w Danii - w TV i radio. Z kolei reklama wyrobów spirytusowych zabroniona jest kredyty dla firm całkowicie w Austrii i Francji. Z kolei papierosów nie wolno reklamować we wszystkich krajach UE w radio i telewizji, natomiast w mediach drukowanych

telefonia są ograniczenia. Choć np. we Francji, Włoszech, Portugalii zabroniona jest we wszystkich mediach23. 8. Adaptacja a strategie reklamy Zróżnicowanie warunków otoczenia powoduje, że schody przedsiębiorstwa stoją przed trudnym dylematem wyboru strategii reklamy. Z badań przeprowadzonych przez agencję Hite&Frase wynika, że tylko 9% firm działających na rynku międzynarodowym Veronabuilding stosuje strategię standaryzacji, 37% przedsiębiorstw w pełni ją różnicuje, natomiast 54% stosuje podejście mieszane24. Wyróżnia się trzy podejścia do reklamy międzynarodowej: globalne, glokalne pieniądze i lokalne25. Reklama globalna polega na stosowaniu tego samego przekazu, zmieniając jedynie język, nazwę

i kolory np. Coca-Cola, Levi Straus, Marlboro, IBM, Seiko, organizacja konferencji Schöller, Osram czy Exxon, który stosuje taki sam przekaz zmieniając jedynie język: „Put a tiger in your tank”, „Mettez un tigre dans votre pokoje moteur”, „Metti un tigre nel motore”, „Put en tiger pa tanken”, „Ponga un tigre en su tanque”, „Kom en tiger i tanken”, „Pankaa świetlówki tiikeri tankum”. W reklamie glokalnej używa się tego samego przekazu w skali globalnej z niewielkimi dostosowaniami do każdego rynku lokalnego. W przypadku reklamy mydła radca prawny Procter&Gamble Camay przekaz

jest podobny, ale pokazana jest inna scenka. W USA pokazana jest piękna, kąpiąca się kobieta, w Wenezueli mężczyzna w łazience, prawnicy we Francji tylko ręce mężczyzny, natomiast w Japonii mężczyzna, który czeka na wejście do łazienki. Reklama lokalna polega na dokonaniu adaptacji tematu i organizacja przetargów sposobu jego zaprezentowania odpowiednio do każdego lokalnego rynku. Renault reklamuje swój samochód w poszczególnych krajach, podkreślając różne jego cechy. W Niemczech podkreśla jego autoryzowany salon samochodowy bezpieczeństwo, wygodę i nowoczesność, we w Włoszech przyczepność i przyspieszenie, w Finlandii solidną konstrukcję, a

w Kanadzie na pierwszym miejscu na wszechstronne wykorzystanie. 9. szkic Zakończenie Proces zarządzania marketingowego zdeterminowany strategią międzynarodową wymaga uwzględnienia oczekiwań regionalnych rynków. W związku z tym od menedżerów jest wymagana umiejętność transformacji różnic na rozrywka decyzje zgodne z postawami uniwersalistycznymi. W związku z tym rośnie znaczenie dogłębnej znajomości rynków lokalnych. Zróżnicowanie czynników kulturowych, społecznych, prawnych i ekonomicznych, które catering w znacznym stopniu określają działania z zakresu reklamy, sprawiają, że szanse prowadzenia jednolitej działalności promocyjnej są raczej niewielkie. Pośrednim rozwiązaniem jest glocalizacja (glocalization),według zasady „działaj globalnie, ale myśl lokalnie”26. Choć

organizacja konferencji - pokoje - świetlówki - radca prawny - prawnicy - organizacja przetargów - autoryzowany salon samochodowy - szkic - rozrywka - catering -